LA PUBLICIDAD HA MUERTO / LARGA VIDA A LA PUBLICIDAD! de Tom Himpe (Blume)

ADVERTISING IS DEAD/ LONG LIVE ADVERTISING! by Tom Himpe (Thames & Hudson)

 

<CONTENIDO BASE>

1. Elegir las Tecnicas y los Medios

 Cuatro Componentes de publicidad alternativa

  > Proximidad o cercana y personal

  > Exclusividad o ir donde no hay competencia

  > Invisibilidad o relegar la marca a un segundo plano

  > Imprevisibilidad o pillar los consumidores desprevenidos

  > Como medir el valor de un medio?

  > Cual es el efecto de la amplificacion?

 

2. Hallar Inspiracion
 Siete Tecnicas de publicidad alternativa

  > INTRUSION: Utilizacion de lugares u objetos como portadores del mensaje

     + Utilizar el valor de un medio

        Utilizacion del valor de la funcion de un medio

  > INSTALACION: Accion de instalar?

          .../...

  > ILUSION: Comunicacion que distorciona nuestra percepcion de lo que es real y lo que no lo es

          Copias Falsas

          Perspectivas Falsas

          Historias Falsas

          Percepciones Falsas

  > IINFILTRACION: Uso de personas para penetrar en un area

         Utilizacion de personas como Portadores

         Utilizacion de personas como Actores

  > SENSACION: Informacion transmitida a traves de los sentidos

         Vista

         Oido (Sonido)

         Tacto

         Olfato (Olor)

         Gusto

  > INTERACCION: Cualquier comunicacion en la que el consumidor participa de manera activa

         El consumidor como participante

         El consumidor como cocreador

  > TRUCOS: Hazañas dificiles, inusuales y peligrosas...

         Intentar algo a  gran escala

         Hacer actos fisicos excepcionales

         Batir records

         Utilizar de un tema novedoso y candente, una persona icono o un lugar muy conocido

 

 3. Crear Campañas distintas/ Consejos Practicos para empezar a pensar

     [Crear Campañas...]

         Campañas con/como Contrucciones (Construir marcas con piezas de construccion): "...las marcas son construcciones con multiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores"

         Campañas de -Guerrilla- (Soltar el bombazo): "...la guerra de guerrillas es muy similar: la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes, cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico"

        Campañas de Elite: "...estan diseñadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial, como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas...: que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas"

        Campañas -Micro-: "...las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes"

        Campañas Cortina: "...consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo"

        Campañas de Misterio: "...consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campañas publicitarias, la publicidad tiene el derecho, o incluso la obligacion, de ser mas enigmatica, misteriosa, sutil"

    [Consejos Practicos...] [20]

Preguntese: ¿ puede hacer lo que su marca promete? (1)

                     ¿ puede mostrar o visualizar la marca o el producto en tres dimensiones? (2)

                     ¿ puede crear experiencias sensoriales en torno a su producto o marca? (3)

                     ¿ cual seria el lugar mas sorprendente en el que un producto o marca podrian aparecer? (8)

                     ¿ a quien elegiria para vender su marca o producto (seria una sola persona o un grupo claramente definido)? (16)

                     ¿ Que puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes? (20)

! Sea creativo con el aspecto (forma, color, tamaño, nombre, logo, ) (4)

! Cuando tenga una idea para una creacion publicitaria tradicional (como un anuncio impreso, una cuña radial, un spot televisivo, ) intente desarrollarla un paso mas y llevela por la ruta de lo "No-Convencional" (5)

! Utilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes (6)

! Cree el entorno ideal para experimentar su producto o marca (7)

! Encuentre cosas (objetos, lugares, peliculas, etc, ) que guarden alguna relacion con su producto marca y busque modos de establecer conexiones (9)

! Plasme bromas para el publico (10)

! Utilice todo lo que este a su disposicion como medio de comunicacion (11)

! Investigue modos de asociarse con marcas o productos similares (12)

! Invente una historia convincente con su marca o producto como protagonista (13)

! Piense de forma escandalosa, a gran escala, como un megalómano, (14)

! Encuentre modos de lograr que su marca o producto sea de interes periodistico (15)

! Debe estar presente donde este su publico (17)

! Implique el grupo objetivo en su historia (18)

! Entregue el poder a los consumidores + Piense en posibilidades para que posean el control absoluto (19)